Cada año las empresas que son Sociedades Anónimas abiertas que están en el Registro de Valores de la CMF deben realizar la presentación de sus EEFF como también tener la oportunidad de dar a conocer al mercado su gestión anual y la evolución de su negocio con mirada de futuro.
Espacio Vital desde sus inicios ha estado acompañando y asesorando a grandes empresas en la realización de sus memoria anuales primero y luego, con la evolución de un sentido más amplio del impacto de las empresas en la sociedad, de sus reportes de sostenibilidad, hasta llegar hoy en día a las memoria Integradas.
Aquí les queremos compartir 5 aspectos que consideramos importantes a considerar en la realización de este tipo de publicaciones, compartiendo nuestra experiencia con uno de nuestros clientes:
1. La visión y el concepto como cimiento
Contar con un concepto potente es vital para guiar tanto el contenido como el diseño visual de un reporte. En el caso del Reporte Integrado 2024 de Fepasa S.A., su fuerte enfoque en sostenibilidad —reflejado en certificaciones ISO (50001, 14001, 45001, 9001) y el sello HuellaChile— se convierte en su hilo conductor. Un concepto bien definido permite que el diseño transmita esa identidad, reforzando el posicionamiento de Fepasa como actor responsable y confiable.
2. Diseño editorial: claridad visual y jerarquía
Un diseño editorial de excelencia es quien da voz visual al contenido:
- Estructura clara y jerarquizada: permite al lector navegar estratégicamente, con titulares destacados, apartados bien visualizados y datos organizados de forma intuitiva.
- Infografías y visualizaciones: en el Reporte Integrado 2024, datos como la reducción de emisiones (75 % menos de CO₂) o los millones de toneladas movilizadas, se presentan de manera atractiva y funcional.
- Equilibrio entre imagen y texto: ayuda a mantener el interés y a resaltar los hitos clave sin saturar.
Estas decisiones gráficas facilitan la comprensión de la información compleja por parte de stakeholders, desde inversionistas hasta comunidades y reguladores.
3. Credibilidad y conexión con stakeholders
El diseño no solo comunica: construye confianza. Un reporte bien diseñado:
- Refuerza la transparencia, mostrando la recertificación ISO y mediciones de huella de carbono con seriedad y nitidez.
- Optimiza la experiencia de lectura, invitando a profundizar en los logros y compromisos de Fepasa.
- Genera impacto emocional y reputacional, al transmitir profesionalismo, coherencia y preocupación genuina por el entorno.
Así, Fepasa asegura que sus mensajes lleguen de la mejor forma a clientes, inversionistas, empleados, comunidades y reguladores.
4. Agencia de diseño: un aliado estratégico
No basta con diseñar; se necesita hacerlo con maestría:
- Especialización en editorial y corporativo garantiza coherencia entre diseño y discurso, manteniendo la identidad de marca.
- Experiencia con reportes anuales o integrados aporta buenas prácticas: estructura equilibrada, piezas gráficas efectivas, control de calidad y cumplimiento de normas.
- Capacidad de adaptación: para transmitir atributos como sostenibilidad, innovación y seguridad (valores centrales de Fepasa).
En particular, la alta carga de datos técnicos y certificaciones ISO exige un diseño que combine rigor visual y atractivo comunicacional.
5. Atributos clave hoy
Para un reporte que se destaque en 2025, el diseño debe incorporar:
- Accesibilidad y legibilidad: fuentes adecuadas, espacios en blanco, elementos visuales que faciliten lectura y navegación.
- Narrativa visual coherente: iconografía y paleta gráfica alineadas con el enfoque institucional.
- Responsabilidad ASG al centro: visualización de datos ambientales, sociales y de gobernanza estructurada y clara.
- Interacción digital: formatos vectoriales, links activos, versiones navegables para presentación web o digital.
- Versión impresa de calidad: papeles y acabados que transmitan cuidado corporativo.
En particular, la alta carga de datos técnicos y certificaciones ISO exige un diseño que combine rigor visual y atractivo comunicacional.
✅ Conclusión
Tomando como ejemplo el Reporte Integrado 2024 de Fepasa S.A. no solo destaca por su contenido contundente —como la recertificación ISO, el sello HuellaChile, gestión energética y calidad—, sino también por un diseño editorial que:
- Integra su concepto de sostenibilidad en cada sección.
- Facilita la comprensión y transparencia a todos los públicos.
- Refuerza su reputación profesional y corporativa.
Todo esto solo es posible con una agencia de diseño especializada, como lo es Espacio Vital, capaz de traducir un concepto en un documento claro, coherente, visualmente atractivo y alineado con las exigencias actuales de ASG y stakeholder engagement.
Porque no basta con verse bien. Hay que conectar de verdad.
Espacio Vital. Diseño y comunicación con alma estratégica.